Publicité programmatique crypto pour projets Web3

Quand la publicité programmatique crypto est-elle adaptée ?

La publicité programmatique crypto convient aux équipes qui ont besoin d'acheter et de gérer des annonces sur plusieurs sources d'inventaire crypto-friendly via un DSP. Elle est utile lorsqu'un projet a une audience et un message définis, mais a besoin d'un moyen planifié pour atteindre les lecteurs pertinents au-delà de ses propres canaux. Le service commence à partir de 1 990 $ / campagne.

Elle peut soutenir un lancement, une annonce de produit, la notoriété d'une application ou d'une plateforme, ou l'acquisition continue d'audience. Elle est moins adaptée lorsque l'objectif de la campagne est seulement « obtenir de l'attention » et n'a pas d'audience, de création ou de destination en tête. Avant de recommander une campagne, nous clarifions :

• Quelle action l'audience exposée doit-elle entreprendre : visiter une page, en savoir plus sur un produit ou effectuer une autre étape définie ?
• Quels marchés et caractéristiques d'audience sont importants pour le projet ?
• Quelles affirmations la création peut-elle soutenir, et quels sujets doit-elle éviter ?
• Quelle landing page ou destination produit recevra le trafic ?

Si la priorité est les placements directs sur des plateformes crypto nommées plutôt que l'achat via DSP, comparez les régies publicitaires crypto et l'achat média et l'acquisition d'utilisateurs. Nous pouvons intégrer le programmatique dans le plan publicitaire et de trafic plus large, plutôt que de le traiter comme une source d'attention autonome.

Comment fonctionnent le ciblage DSP et l'inventaire crypto ?

Une campagne DSP combine l'inventaire publicitaire éligible avec les critères de ciblage et la création spécifiés dans son plan média. Nous traduisons le brief du projet en une structure de ciblage pratique, puis examinons quel inventaire disponible est approprié pour la campagne avant le lancement. La composition exacte de l'inventaire est définie lors de la planification, et non supposée à partir d'une liste de canaux générique.

Le ciblage peut être organisé autour de l'audience et du contexte que le projet souhaite atteindre, comme des marchés sélectionnés, des environnements de contenu pertinents et des objectifs de campagne. Le plan doit distinguer ce qui est essentiel de ce qui peut être ajusté. Des critères trop étroits peuvent réduire la livraison éligible ; des critères larges peuvent augmenter l'exposition à des contextes moins pertinents. Nous documentons ce compromis avant l'activation.

Le brief de campagne doit inclure la description officielle du projet, les affirmations soutenues, les marchés prioritaires, la landing page, les fichiers créatifs et les sujets ou contextes exclus. Nous alignons ensuite ces entrées avec l'inventaire disponible et les paramètres de livraison. Si un projet a également besoin d'un placement nommé plutôt que d'un mix DSP, des options telles que les bannières publicitaires CoinMarketCap, les annonces CoinGecko ou les bannières publicitaires DEXTools ont des considérations de placement distinctes. Le choix entre elles dépend du rôle du placement dans la campagne, et non de l'hypothèse qu'un format est le meilleur pour chaque projet.

Quelles vérifications de brand safety appartiennent à une campagne publicitaire crypto ?

La brand safety signifie définir où la campagne peut apparaître, ce que les annonces peuvent dire et quels contextes l'équipe souhaite exclure. Dans la publicité crypto, ces décisions doivent refléter le produit, l'audience et les affirmations du projet ; une catégorie générique « crypto » ne suffit pas pour juger de l'adéquation.

Avant le lancement, nous examinons les détails de la campagne et la création pour la clarté, la cohérence avec la page de destination et l'alignement avec l'objectif de campagne déclaré. Nous identifions les sujets sensibles, les affirmations non fondées et les placements ou environnements de contenu que le client ne souhaite pas. Nous confirmons également que la landing page est prête à recevoir des visiteurs et présente le projet avec précision. Ces vérifications réduisent les décalages évitables entre une annonce, son contexte et l'offre.

Une liste de contrôle d'approbation utile est :

• La description du projet est-elle cohérente entre l'annonce et la landing page ?
• Chaque affirmation de produit ou de performance peut-elle être étayée par le client ?
• Les sujets, marchés ou contextes restreints sont-ils clairement notés ?
• La création rend-elle l'étape suivante prévue compréhensible ?

Le client approuve les supports de campagne finaux et les exclusions avant l'activation. Nous enregistrons les critères convenus afin que les examens de campagne aient un point de référence concret, plutôt que de se fier à des impressions subjectives après la livraison.

Qu'est-ce que la campagne programmatique inclut ?

Le service couvre le travail de planification et de gestion nécessaire pour mener une campagne DSP du brief au rapport. Le périmètre convenu est écrit avant l'activation, afin que le client puisse voir quelles tâches, quels supports et quels points de révision sont inclus.

Un périmètre typique comprend :

• Un brief de campagne couvrant les objectifs, l'audience, les marchés, la destination et les exclusions.
• Un plan d'inventaire et de ciblage basé sur les priorités du projet et les options disponibles.
• Une coordination créative et une revue pré-lancement par rapport au plan de campagne approuvé.
• La configuration de la campagne, les vérifications de lancement et le suivi continu dans le périmètre convenu.
• Un rapport de clôture résumant la livraison de la campagne et les prochaines décisions à considérer.

L'équipe du projet fournit des informations produit précises, des affirmations approuvées, un accès ou des liens vers la page de destination, des actifs créatifs si disponibles et un décideur pour les approbations. Nous pouvons coordonner les exigences créatives dans le cadre de la planification, mais le périmètre exact de production des actifs doit être convenu avant le début des travaux.

L'achat programmatique n'est pas la même chose que la réservation d'un placement nommé garanti. Si les exigences de la campagne nécessitent une surface de plateforme particulière, comparez les annonces DEXScreener avec l'achat DSP et évaluez chaque option en fonction de l'adéquation de l'audience, du contexte de placement et de l'objectif de campagne. Nous définissons les livrables pour l'approche sélectionnée avant le lancement.

Comment menons-nous une campagne DSP du brief au rapport ?

Une campagne programmatique passe par une séquence d'approbations et de vérifications afin que le ciblage, la création et l'inventaire soient alignés avant l'activation. Le calendrier est façonné par la rapidité avec laquelle le client fournit les supports et approuve le plan, ainsi que par l'inventaire disponible pour l'audience demandée.

1. Brief : Nous confirmons l'objectif de la campagne, l'audience, les marchés, la destination, les affirmations et les exclusions.
2. Plan : Nous proposons l'approche de ciblage et l'inventaire approprié pour examen. Le client confirme le périmètre et l'orientation créative.
3. Préparation : Nous collectons les actifs finaux et vérifions que les annonces et la page de destination correspondent au plan de campagne approuvé.
4. Lancement et suivi : Nous activons la campagne convenue et examinons la livraison par rapport à ses paramètres. Tout ajustement proposé est discuté en relation avec l'objectif initial.
5. Rapport : Nous résumons la livraison, notons les observations pertinentes et identifions les prochaines étapes pratiques.

Pour maintenir le processus en mouvement, désignez une personne pour consolider les retours et fournir les approbations finales. Partagez toute exigence de révision juridique ou de marque au début, et non après que la création a été préparée. Le reporting se concentre sur ce que la campagne a livré et ce qui peut en être appris ; il doit aider l'équipe à décider s'il faut affiner le ciblage, changer la création ou utiliser un canal complémentaire tel que les annonces X pour la crypto.

Que peut contrôler une campagne DSP, et qu'est-ce qui reste en dehors ?

Une campagne DSP peut contrôler la configuration convenue, les choix d'inventaire éligibles, les paramètres de ciblage, la création et le travail de gestion de campagne. Elle ne peut pas contrôler chaque décision prise par un éditeur d'inventaire ou une plateforme. La disponibilité de l'inventaire, l'examen par l'éditeur, l'acceptation des annonces, la rotation de la livraison et les modifications des politiques de la plateforme ou des signaux de ciblage restent en dehors du contrôle direct de l'agence. Pour cette raison, nous nous engageons sur le travail convenu et les placements disponibles et approuvés, et non sur un classement particulier, un volume d'exposition ou une réponse de l'audience.

Un plan solide tient compte de ces limites avant le lancement. Confirmez l'inventaire acceptable de la campagne, définissez des alternatives si une source est indisponible et approuvez une création de repli lorsque c'est pratique. Maintenez les affirmations et le contenu de la landing page précis et cohérents ; les modifications après révision peuvent nécessiter une autre étape d'approbation. Si la campagne a besoin d'une surface d'éditeur spécifique, planifiez cela comme un placement distinct plutôt que de le traiter comme interchangeable avec l'inventaire DSP.

Le programmatique peut compléter la publicité directe sur les plateformes, l'activité communautaire ou le travail des créateurs, mais les canaux jouent des rôles différents. Un plan DSP est adapté à l'achat géré sur un inventaire éligible ; un placement direct peut offrir un contexte plus défini ; les programmes communautaires et de créateurs dépendent de leurs propres formats et approbations. Nous recommandons un mix uniquement lorsque chaque partie a un objectif clair et un rôle mesurable dans la campagne globale.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Partager le brief de campagneDites-nous l'objectif du projet, l'audience, les marchés, la landing page, les affirmations et les contextes exclus. Incluez toutes les dates ou exigences d'approbation interne qui façonnent le travail.
2. Examiner le plan médiaNous décrivons le ciblage, l'inventaire approprié et le périmètre de la campagne pour votre examen. Vous confirmez l'approche et approuvez l'orientation créative.
3. Préparer et approuver les actifsFournissez la création finale et les liens de destination, puis examinez les vérifications pré-lancement. La campagne avance après que les supports et paramètres convenus sont approuvés.
4. Lancer et suivreNous activons la campagne DSP convenue, suivons la livraison et discutons de tout ajustement proposé par rapport au brief initial.
5. Examiner le rapportRecevez un résumé de la livraison de la campagne et des prochaines étapes pratiques pour l'affinement ou la planification des canaux.