अर्जित कवरेज और सशुल्क प्लेसमेंट में क्या अंतर है?
अर्जित कवरेज का मतलब है कि एक पत्रकार या संपादक स्वतंत्र रूप से निर्णय लेता है कि आपकी कहानी कवर करने लायक है; सशुल्क या स्पॉन्सर्ड प्लेसमेंट का मतलब है कि एक आउटलेट आपकी सामग्री को शुल्क के लिए प्रकाशित करता है, जिसे आमतौर पर स्पॉन्सर्ड सामग्री के रूप में लेबल किया जाता है।
लॉन्च योजना में दोनों का अपना स्थान है:
- Cointelegraph, CoinDesk या Decrypt जैसे आउटलेट्स पर अर्जित कवरेज अधिक विश्वसनीयता रखता है, लेकिन इसके लिए वास्तव में समाचार योग्य कोण की आवश्यकता होती है और स्वीकृति की कोई गारंटी नहीं होती
- स्पॉन्सर्ड आर्टिकल और प्रेस रिलीज़ वितरण स्वीकार होने पर प्रकाशन की गारंटी देते हैं, और लिस्टिंग, साझेदारी या उत्पाद लॉन्च जैसे सत्यापन योग्य तथ्यों की घोषणा के लिए उपयोगी होते हैं
- मुख्यधारा के व्यावसायिक या तकनीकी प्रेस कवरेज, जब प्रासंगिक हो, क्रिप्टो के बाहर के दर्शकों तक पहुंचता है, लेकिन इसे सुरक्षित करने में अधिक समय लगता है और व्यापक समाचार योग्य हुक की आवश्यकता होती है
PR एजेंसी का वास्तविक मूल्य यह जानना है कि आपकी कहानी के लिए कौन से आउटलेट यथार्थवादी हैं और क्या इसे अर्जित पिच या सशुल्क प्लेसमेंट की आवश्यकता है।
मीडिया-संबंध विशेषज्ञ या पूर्ण-सेवा एजेंसियां?
MarketAcross जैसी फर्में विशेष रूप से क्रिप्टो मीडिया संबंधों और अर्जित कवरेज पर ध्यान केंद्रित करती हैं, जिनके क्रिप्टो-नेटिव और कुछ मुख्यधारा के आउटलेट्स के साथ सीधे संबंध होते हैं। यह फोकस आमतौर पर मजबूत अर्जित-मीडिया परिणाम उत्पन्न करता है, क्योंकि पत्रकारों को पिच करना टीम का मुख्य कौशल है।
Coinbound और NinjaPromo जैसी पूर्ण-सेवा एजेंसियां PR को KOL, ट्रेंडिंग और सामुदायिक कार्य के साथ एक सेवा के रूप में शामिल करती हैं, जो उस लॉन्च के लिए उपयुक्त है जहां एक प्रेस क्षण को अन्य मार्केटिंग गतिविधि के साथ उतरने की आवश्यकता होती है।
Wachsman और Outset PR जैसी बुटीक संचार फर्में अक्सर प्लेसमेंट के अलावा रणनीतिक स्थिति और संकट-संबंधी कार्य पर ध्यान केंद्रित करती हैं, जो एक अधिक जटिल कथा वाली परियोजनाओं के लिए उपयुक्त है, न कि केवल एक एकल घोषणा के लिए।
प्रकटीकरण और आउटलेट चयन कैसे काम करना चाहिए?
किसी भी स्पॉन्सर्ड या सशुल्क प्लेसमेंट को आउटलेट द्वारा इस प्रकार लेबल किया जाना चाहिए, क्योंकि अप्रकटित सशुल्क कवरेज पाठकों के विश्वास को नुकसान पहुंचाता है और बाद में आउटलेट द्वारा स्वयं चिह्नित किया जा सकता है।
व्यवहार में एक पारदर्शी PR प्रक्रिया कैसी दिखती है:
- एजेंसी आपको प्रतिबद्ध होने से पहले बताती है कि प्लेसमेंट अर्जित है या सशुल्क
- आउटलेट सूचियां पहले से साझा की जाती हैं, ताकि आपको पता चले कि कवरेज कहां चलेगा
- प्रति आउटलेट या प्रति प्रेस रिलीज़ मूल्य स्पष्ट रूप से उद्धृत किया जाता है, न कि एक अस्पष्ट रिटेनर में बंडल किया जाता है
जो एजेंसियां पहले से विशिष्ट आउटलेट का नाम नहीं बताएंगी, या हर प्लेसमेंट को "गारंटीड एक्सपोज़र" के रूप में वर्णित करेंगी, बिना यह बताए कि यह सशुल्क है या नहीं, उनका मूल्यांकन करना कठिन है और वे अक्सर अपेक्षा से कम देती हैं।
क्या PR एजेंसी संकट संचार भी संभालती है?
कुछ करती हैं, और इसकी जांच करना इसकी आवश्यकता से पहले ही उचित है, क्योंकि संकट प्रतिक्रिया एक ऐसी टीम के साथ सबसे अच्छी तरह काम करती है जो पहले से आपके प्रोजेक्ट और आउटलेट संपर्कों को जानती हो।
संकट और प्रतिष्ठा कार्य में आमतौर पर नकारात्मक कवरेज का जवाब देना, किसी घटना के बाद सार्वजनिक बयान का समन्वय करना, और जब कवरेज तथ्यात्मक रूप से गलत हो तो सुधार पर आउटलेट के साथ काम करना शामिल है। बुटीक संचार फर्में और इन-हाउस PR टीम वाली पूर्ण-सेवा एजेंसियां आमतौर पर शुद्ध प्रेस-रिलीज़ वितरण विक्रेता की तुलना में इसके लिए बेहतर स्थिति में होती हैं, क्योंकि संकट प्रतिक्रिया को केवल वितरण नेटवर्क नहीं, बल्कि वास्तविक पत्रकार संबंधों तक त्वरित पहुंच की आवश्यकता होती है।
यदि संकट समर्थन आपके लिए मायने रखता है, तो सीधे पूछें कि क्या यह मानक रिटेनर में शामिल है या अलग से बिल किया जाता है, क्योंकि हर एजेंसी इसे एक स्थायी सेवा के रूप में प्रदान नहीं करती है।
CoinMarketing Pro क्रिप्टो PR कैसे संभालता है?
CoinMarketing Pro क्रिप्टो-नेटिव और चुनिंदा मुख्यधारा के आउटलेट्स पर प्रेस रिलीज़ वितरण और स्पॉन्सर्ड आर्टिकल प्लेसमेंट चलाता है, जिसमें प्रकटीकरण प्रत्येक आउटलेट के अपने नियमों के अनुसार किया जाता है, और प्लेसमेंट के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले आउटलेट सूचियां साझा की जाती हैं।
प्लेसमेंट $1,150/प्रोजेक्ट से शुरू होते हैं, और PR को अकेले बुक किया जा सकता है या ट्रेंडिंग कैंपेन, KOL कैंपेन या टोकन लॉन्च के साथ समयबद्ध किया जा सकता है ताकि घोषणाएं समन्वित Visibility के साथ उतरें। प्रतिष्ठा और संकट संचार समर्थन उन परियोजनाओं के लिए उपलब्ध है जिन्हें इसकी आवश्यकता है।
यह उन परियोजनाओं के लिए उपयुक्त है जो आउटलेट और मूल्य द्वारा स्पष्ट रूप से निर्धारित प्लेसमेंट चाहते हैं। एक ऐसी कहानी के लिए जिसे विशेष रूप से शीर्ष-स्तरीय क्रिप्टो प्रेस में अर्जित, अवैतनिक कवरेज की आवश्यकता है, केवल उस पिचिंग संबंध पर केंद्रित एक मीडिया-संबंध विशेषज्ञ मजबूत स्वतंत्र विकल्प हो सकता है।
जानी-मानी क्रिप्टो PR एजेंसियों की तुलना
| विकल्प | इसके लिए जाना जाता है | सबसे उपयुक्त |
|---|---|---|
| MarketAcross | क्रिप्टो मीडिया संबंध और अर्जित कवरेज | क्रिप्टो-नेटिव आउटलेट्स के लिए शुद्ध अर्जित-मीडिया पिच |
| Coinbound | पूर्ण-सेवा क्रिप्टो मार्केटिंग के साथ बंडल PR | लॉन्च जिन्हें अन्य चैनलों के साथ समन्वित PR की आवश्यकता है |
| NinjaPromo | PR को एक सेवा लाइन के रूप में शामिल करने वाली सोशल-फर्स्ट मार्केटिंग | प्लेसमेंट के साथ ऑर्गेनिक सामग्री को प्राथमिकता देने वाले ब्रांड |
| Wachsman | रणनीतिक संचार और स्थिति | एक जटिल कथा प्रबंधित करने वाली परियोजनाएं |
| Outset PR | डेटा-सूचित अर्जित मीडिया रणनीति | साक्ष्य-आधारित पिचिंग दृष्टिकोण चाहने वाली टीमें |
| CoinMarketing Pro | स्पष्ट आउटलेट सूचियों के साथ प्रेस रिलीज़ और स्पॉन्सर्ड प्लेसमेंट, $1,150/प्रोजेक्ट से | आउटलेट और मूल्य द्वारा स्पष्ट रूप से निर्धारित प्लेसमेंट चाहने वाली परियोजनाएं |
प्रत्येक फर्म अपने स्वयं के आउटलेट संबंध और मूल्य निर्धारण निर्धारित करती है; वर्तमान उपलब्धता के लिए उनसे संपर्क करें।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
सबसे अच्छी क्रिप्टो PR एजेंसी कौन सी है?
यह इस पर निर्भर करता है कि आपको अर्जित मीडिया, सशुल्क प्लेसमेंट या संकट समर्थन की आवश्यकता है या नहीं। MarketAcross मीडिया संबंधों और अर्जित कवरेज पर ध्यान केंद्रित करता है; Coinbound और NinjaPromo PR को अन्य मार्केटिंग चैनलों के साथ जोड़ते हैं; Wachsman और Outset PR रणनीतिक स्थिति और प्रतिष्ठा कार्य पर जोर देते हैं। आउटलेट पहुंच, प्रकटीकरण प्रथाओं और PR को अन्य चैनलों के साथ जोड़ने की आवश्यकता के आधार पर तुलना करें।
क्रिप्टो PR की लागत कितनी है?
लागत आउटलेट स्तर, प्लेसमेंट प्रकार और कवरेज के अर्जित या सशुल्क होने पर निर्भर करती है, इसलिए कोई एकल उद्योग आंकड़ा नहीं है। CoinMarketing Pro के प्रेस रिलीज़ और स्पॉन्सर्ड आर्टिकल प्लेसमेंट $1,150/प्रोजेक्ट से शुरू होते हैं; प्लेसमेंट को आउटलेट द्वारा कैसे निर्धारित किया जाता है, यह जानने के लिए Pricing देखें।
प्रेस रिलीज़ और स्पॉन्सर्ड आर्टिकल में क्या अंतर है?
प्रेस रिलीज़ एक छोटी, तथ्यात्मक घोषणा है जो आउटलेट्स और प्रेस-रिलीज़ वायर सेवाओं को वितरित की जाती है, जिसे अक्सर यथावत प्रकाशित किया जाता है। स्पॉन्सर्ड आर्टिकल एक लंबी-फॉर्म सामग्री है जिसे एक आउटलेट शुल्क के लिए प्रकाशित करने पर सहमत होता है, जिसे आमतौर पर स्पॉन्सर्ड सामग्री लेबल किया जाता है। दोनों अर्जित कवरेज के बजाय सशुल्क प्लेसमेंट हैं, लेकिन एक स्पॉन्सर्ड आर्टिकल आमतौर पर वायर रिलीज़ की तुलना में अधिक कथा और संदर्भ की अनुमति देता है।
क्या कोई PR एजेंसी CoinDesk या Cointelegraph पर कवरेज की गारंटी दे सकती है?
कोई भी एजेंसी किसी प्रमुख आउटलेट पर अर्जित कवरेज की गारंटी नहीं दे सकती, क्योंकि संपादकीय निर्णय आउटलेट के अपने पत्रकारों के पास होते हैं। एजेंसियां उन आउटलेट्स पर प्रकाशन की गारंटी दे सकती हैं जो सशुल्क या स्पॉन्सर्ड प्लेसमेंट प्रदान करते हैं, क्योंकि यह एक सीधी वाणिज्यिक व्यवस्था है। किसी भी पिच से सावधान रहें जो एक निश्चितता के रूप में किसी विशिष्ट शीर्ष-स्तरीय आउटलेट पर अर्जित कवरेज का वादा करती है।
मुझे कैसे पता चलेगा कि PR एजेंसी के प्लेसमेंट ठीक से प्रकट किए गए हैं?
पिछले स्पॉन्सर्ड प्लेसमेंट का एक नमूना देखने के लिए कहें और जांचें कि क्या आउटलेट इसे स्पष्ट रूप से लेबल करता है, जैसे "स्पॉन्सर्ड" या "पार्टनर कंटेंट।" एक पारदर्शी एजेंसी आपको पहले से बताती है कि उनकी सूची में कौन से आउटलेट अर्जित बनाम सशुल्क कवरेज प्रदान करते हैं, न कि हर प्लेसमेंट को एक ही तरीके से प्रस्तुत करती है।
क्या PR एजेंसी संकट संचार भी संभालती है?
कुछ करती हैं और कुछ केवल प्लेसमेंट कार्य पर ध्यान केंद्रित करती हैं, इसलिए सीधे पूछना उचित है। बुटीक संचार फर्में और इन-हाउस PR टीम वाली पूर्ण-सेवा एजेंसियां आमतौर पर संकट प्रतिक्रिया के लिए बेहतर स्थिति में होती हैं, क्योंकि इसे एक मानक वितरण सूची के बजाय त्वरित, मौजूदा पत्रकार संबंधों की आवश्यकता होती है।
क्या CoinMarketing Pro PR को एक स्वतंत्र सेवा के रूप में संभालता है?
हां, प्रेस रिलीज़ और स्पॉन्सर्ड आर्टिकल प्लेसमेंट को अकेले बुक किया जा सकता है या ट्रेंडिंग कैंपेन या टोकन लॉन्च के साथ समयबद्ध किया जा सकता है। आउटलेट चयन और शेड्यूलिंग को कैसे संभाला जाता है, यह जानने के लिए हम कैसे काम करते हैं देखें।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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