ماذا تشمل العلاقات العامة والتغطية الإعلامية للكريبتو؟
تشمل العلاقات العامة والتغطية الإعلامية أي ظهور يتم كتابته أو نشره بواسطة طرف ثالث (منفذ إعلامي) وليس عبر قنواتك الخاصة: بيان صحفي يتم توزيعه عبر وكالة أنباء، أو مقال مدفوع على منفذ إعلامي محدد، أو مقابلة مع المؤسس، أو إدارة سمعة مستمرة تشكل ما يظهر عند البحث عن اسم مشروعك.
تختلف المنافذ الإعلامية في مستواها وعملية التحرير. Cointelegraph وCoinDesk هما في قمة وسائل إعلام العملات الرقمية ويطبقان أشد معايير التحرير؛ بينما Decrypt وThe Block وBeInCrypto وCryptoSlate وU.Today تقدم برامج محتوى مدفوع أسرع إلى جانب أقسام التحرير لديها. وسائل الإعلام المالية الرئيسية تصل إلى جمهور خارج عالم العملات الرقمية تمامًا، وهو أمر مفيد عندما يكون لدى المشروع خبر يستحق الشرح لقارئ أعمال عام.
تحتاج معظم المشاريع إلى العلاقات العامة في لحظات متوقعة: قبل إطلاق توكن، أو بعد إدراج، أو ردًا على حدث في السوق يحتاج إلى شرح المشروع الخاص به في الصحافة بدلاً من تركه للتكهنات على وسائل التواصل الاجتماعي.
كيف يتم نشر البيانات الصحفية والمقالات المدفوعة فعليًا؟
يتم توزيع البيان الصحفي عبر شبكة توزيع إلى المنافذ الإعلامية التي تلتقطه تحريريًا أو تنشره كمحتوى مقدم، اعتمادًا على سياسة المنفذ نفسه — لا يتم شراء الظهور أبدًا كتأييد تحريري، بل فقط كمساحة لمقالة محددة بوضوح. يتم طلب المقال المدفوع مباشرة مع منفذ إعلامي محدد، ويتم كتابته وفقًا لصيغته وعدد كلماته، ويتم نشره مع علامة المحتوى المدفوع التي تطلبها هيئة التحرير.
ما يختلف حسب المنفذ:
- التوزيع عبر وكالات الأنباء يصل إلى العديد من المنافذ في وقت واحد ولكن مع سيطرة أقل على الظهور الدقيق أو العنوان.
- المقالات المدفوعة على منافذ محددة تضمن نشرًا في منشور معين ولكنها تتطلب موجزًا ومراجعة وأحيانًا جولات مراجعة.
- المقابلات تعتمد على جدول الصحفي أو المنفذ واهتمامه بالقصة، وليس فقط على الدفع.
- رعاية النشرات الإخبارية تصل إلى قائمة المشتركين مباشرة بدلاً من الويب المفتوح، وهي مفيدة لجمهور أضيق وأكثر تفاعلاً.
يتراوح وقت التنفيذ من بضعة أيام للتوزيع عبر وكالات الأنباء إلى بضعة أسابيع لمنفذ Tier 1 محدد مع قائمة انتظار تحريرية.
ما الذي تتضمنه خدمات العلاقات العامة
يتضمن كل ظهور كتابة المقال أو مراجعته، والتنسيق مع المنفذ الإعلامي، ورابط بعد النشر.
| الصيغة | السعر الابتدائي |
|---|---|
| حملة بيان صحفي قياسي | من $390 / الحملة |
| حملة بيان صحفي إقليمي | من $490 / الحملة |
| مقال مدفوع، منفذ متوسط المستوى | من $290 / المقال |
| مقال مدفوع، منفذ Tier 1 (Cointelegraph, CoinDesk) | من $3,890 / المقال |
| مقال مدفوع، Decrypt أو The Block | من $890 / المقال |
| مقال مدفوع، BeInCrypto أو CryptoSlate أو U.Today | من $450 / المقال |
| مقابلة مؤسس أو تقرير خاص | من $690 / المقال |
| حملة علاقات عامة متعددة المنافذ | من $1,190 / الحملة |
| عقد إدارة سمعة شهري | من $1,490 / الشهر |
| رعاية نشرة إخبارية | من $890 / الشهر |
يتم تحديد نطاق عمل إدارة أزمات العلاقات العامة والجوائز والتغطية الإعلامية للأحداث حسب الحالة، لأن العمل يعتمد على ما حدث بالفعل ومدى سرعة الاستجابة المطلوبة.
كيف ندير حملة العلاقات العامة
نبدأ من القصة، وليس من قائمة المنافذ الإعلامية: يسأل المحرر عن الجانب الإخباري قبل أن يسأل عن من يدفع.
- الزاوية والمسودة: نشكل الخبر في زاوية يمكن لجمهور المنفذ الإعلامي قراءتها فعليًا — الإدراج وحده نادرًا ما يكون كافيًا، الإدراج مع إنجاز ملموس للمنتج عادة ما يكون كافيًا.
- اختيار المنفذ: يتم مطابقة المستوى والمنطقة والجمهور مع القصة والميزانية، من التوزيع عبر وكالات الأنباء إلى الظهور على منافذ Tier 1 محددة.
- التقديم والمراجعة: تمر المسودات عبر مراجعة التحرير أو المحتوى المدفوع الخاصة بالمنفذ، مع إجراء التعديلات حسب الحاجة.
- النشر والتقرير: بمجرد النشر، نرسل الروابط ونؤكد أن المقال يطابق ما تم الاتفاق عليه.
عقد إدارة السمعة الشهري يدير هذه العملية باستمرار، وهو مفيد للمشاريع التي تريد تدفقًا مستمرًا من التغطية أو تحتاج إلى مراقبة مستمرة لما يظهر في نتائج البحث.
ما لا يمكن أن تضمنه العلاقات العامة والتغطية الإعلامية
لا يوجد منفذ إعلامي يبيع تأييدًا تحريريًا، ولا يمكن لأي شركة ضمان أن يكتب صحفي عن مشروعك دون طلب أو أن المقال المدفوع سيحتل مرتبة معينة في البحث. ما نضمنه هو الظهور نفسه: مقال منشور وموسوم على المنفذ المتفق عليه، في الجدول الزمني المتفق عليه.
- يمكن لمنافذ Tier 1 رفض طلب لا يفي بمعاييرها التحريرية، بغض النظر عن الميزانية.
- يتم دائمًا وضع علامة على المحتوى المدفوع على هذا النحو وفقًا لسياسة المنفذ؛ نحن لا نقدم الظهور المدفوع كتغطية تحريرية مستقلة.
- يعتمد ظهور المقال في نتائج البحث على سلطة المجال الخاصة بالمنفذ وكيفية كتابة المقال، وليس على الدفع.
- يمكن لإدارة أزمات العلاقات العامة تشكيل كيفية شرح الموقف، لكنها لا تستطيع إزالة التغطية الواقعية أو التراجع عن حدث في السوق.
كيف تتكامل العلاقات العامة مع الخدمات الأخرى
تحقق العلاقات العامة أفضل أداء إلى جانب شيء يمكن للقراء التصرف بناءً عليه. بالتزامن مع الإدراج أو حملة التريند، يعطي البيان الصحفي الناس سببًا للبحث عن رمز التداول ومكانًا دقيقًا للوصول إليه. بالتزامن مع جولة المؤثرين، تحصل نفس الأخبار على تغطية تحريرية وتعليقات من المبدعين، لتصل إلى جماهير مختلفة بنفس القصة الأساسية.
مجموعات شائعة:
- أخبار الإطلاق: بيان صحفي بالإضافة إلى مقال مدفوع على منفذ Tier 1 إلى جانب حزمة إطلاق.
- ظهور مستمر: عقد إدارة سمعة شهري إلى جانب عمل ظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي، حيث أن مساعدي الذكاء الاصطناعي غالبًا ما يستشهدون بالتغطية الصحفية عند تلخيص مشروع.
- ما بعد الأزمة: إدارة أزمات العلاقات العامة إلى جانب إدارة المجتمع للحفاظ على اتساق الرد العام ورد المجتمع.
الأسعار
| الخدمة | السعر | عرض سعر |
|---|---|---|
| دليل PR للعملات الرقمية | ابتداء من $390 / حملة | |
| مقالات مدفوعة | ابتداء من $450 / مقال | |
| نشر في CoinDesk | ابتداء من $3,890 / مقال | |
| ظهور في وسائل إعلام العملات الرقمية | ابتداء من $890 / مقال | |
| وسائل الإعلام المالية الرئيسية | ابتداء من $1,190 / حملة | |
| وسائل إعلام كريبتو إقليمية | ابتداء من $290 / مقال | |
| مقابلات المؤسسين | ابتداء من $690 / مقال | |
| قيادة فكرية للمؤسسين | ابتداء من $890 / شهر | |
| دليل التعامل مع FUD | عند الطلب | |
| إدارة السمعة | ابتداء من $1,490 / شهر | |
| فعاليات الكريبتو | عند الطلب | |
| رعاية نشرات كريبتو | ابتداء من $490 / حملة |
الأسعار المبدئية بالدولار الأمريكي. الباقات المخصصة وخصومات الكميات عند الطلب. الدفع بعملات USDT أو USDC أو BTC أو ETH أو SOL أو TON أو بتوكن مشروعك.
الأسئلة الشائعة
كم تكلفة البيان الصحفي للكريبتو؟
تبدأ حملة البيان الصحفي القياسية من $390 للحملة، مع التوزيع الإقليمي من $490 للحملة. تعتمد التكلفة على عدد المنافذ في شبكة التوزيع وما إذا كان البيان مقترنًا بمقال مدفوع على منفذ محدد. التوزيع عبر وكالات الأنباء وحده هو الخيار الأرخص؛ بينما الظهور على منفذ محدد يكلف أكثر لكل مقال.
ما الفرق بين البيان الصحفي والمقال المدفوع؟
يتم توزيع البيان الصحفي عبر شبكة وكالات أنباء إلى العديد من المنافذ في وقت واحد، مع سيطرة أقل على الظهور الدقيق. يتم طلب المقال المدفوع مباشرة مع منفذ محدد، ويتم كتابته وفقًا لصيغته، ويتم نشره مع علامة المحتوى المدفوع. تكلف المقالات المدفوعة أكثر لكل ظهور ولكنها تضمن نشرًا في منشور معين.
هل يمكنك ضمان التغطية على Cointelegraph أو CoinDesk؟
يمكننا ضمان التقديم والظهور المدفوع الموسوم عندما توافق مراجعة المنفذ نفسه عليه، بدءًا من $3,890 للمقال، ولكن لا يزال بإمكان منافذ Tier 1 رفض المحتوى الذي لا يفي بمعاييرها التحريرية. نحن لا نضمن تغطية تحريرية غير مطلوبة من أي منفذ — هذا القرار يعود لغرفة التحرير الخاصة بالمنفذ.
كم من الوقت يستغرق نشر البيان الصحفي؟
عادةً ما يتم التوزيع عبر وكالات الأنباء في غضون بضعة أيام بمجرد الانتهاء من البيان. تستغرق المقالات المدفوعة على منافذ محددة وقتًا أطول — من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع — اعتمادًا على قائمة الانتظار التحريرية للمنفذ وما إذا كانت هناك حاجة إلى مراجعات. بشكل عام، تتمتع منافذ Tier 1 بأطول فترات زمنية.
هل يتم الإفصاح عن التغطية الإعلامية المدفوعة للكريبتو كإعلان؟
نعم. كل منفذ نعمل معه يضع علامة على المحتوى المدفوع وفقًا لسياسته التحريرية الخاصة، ونحن لا نقدم الظهور المدفوع كصحافة مستقلة. هذا يحمي كل من المشروع والمنفذ، وهو ممارسة قياسية عبر وسائل إعلام العملات الرقمية والمالية الرئيسية.
ماذا تتضمن إدارة السمعة لمشروع كريبتو؟
هو عقد شهري، يبدأ من $1,490 شهريًا، يراقب ما يظهر في نتائج البحث وينسق تغطية جديدة ودقيقة لتوضع بجانب المقالات القديمة أو غير الدقيقة. لا يزيل التغطية الحالية؛ بل يضيف سياقًا حاليًا ودقيقًا ويستجيب للتطورات الجديدة عند حدوثها.
هل تتعاملون مع إدارة أزمات العلاقات العامة لمشاريع التوكنات؟
نعم، يتم تحديد نطاق عمل إدارة أزمات العلاقات العامة حسب الحالة لأن الرد المناسب يعتمد على ما حدث بالفعل ومدى سرعة الحاجة إلى التحرك. عادةً ما يجمع بين بيان عام سريع وواقعي وتواصل منسق مع المنافذ الإعلامية ورسائل للمجتمع، بحيث يظل الشرح العام وشرح المجتمع متسقين.
أخبرنا عن مشروعك
أجب عن أربعة أسئلة سريعة وسيرسل لك مدير الحساب خلال ساعة خطة وجدولا زمنيا ونطاقا للميزانية. كل شيء يبقى سريا.
جار تحميل النموذج…