PR Crypto và Media Coverage bao gồm những gì?
PR và media bao gồm bất kỳ bài đăng nào được viết hoặc xuất bản bởi một bên thứ ba thay vì kênh của riêng bạn: một press release được phân phối qua wire, một sponsored article trên một trang tin cụ thể, một bài phỏng vấn founder, hoặc quản lý danh tiếng liên tục nhằm định hình những gì xuất hiện khi ai đó tìm kiếm tên dự án của bạn.
Các trang tin khác nhau về hạng mục và quy trình biên tập. Cointelegraph và CoinDesk đứng đầu trong số các crypto media và có quy trình biên tập nghiêm ngặt nhất; Decrypt và The Block cùng BeInCrypto, CryptoSlate và U.Today có các chương trình sponsored-content nhanh hơn bên cạnh bộ phận biên tập của họ. Truyền thông tài chính chính thống tiếp cận đối tượng bên ngoài crypto, hữu ích khi một dự án có tin tức đáng giải thích cho độc giả kinh doanh phổ thông.
Hầu hết các dự án cần PR vào những thời điểm có thể dự đoán: trước khi launch token, sau khi listing, hoặc để phản ứng với một sự kiện thị trường cần lời giải thích của chính dự án trên báo chí thay vì để mặc cho suy đoán trên mạng xã hội.
Press release và sponsored article thực sự được xuất bản như thế nào?
Một press release được đưa qua mạng lưới phân phối đến các trang tin, nơi họ chọn đăng theo biên tập hoặc chạy nó như nội dung được gửi đến, tùy theo chính sách của từng trang — placement không bao giờ được mua như một sự chứng thực biên tập, mà chỉ là không gian cho một bài viết được gắn nhãn rõ ràng. Một sponsored article được đặt hàng trực tiếp với một trang tin cụ thể, viết theo định dạng và số từ của họ, và được xuất bản với nhãn sponsored-content mà đội ngũ biên tập yêu cầu.
Điều khác biệt theo từng trang tin:
- Wire distribution tiếp cận nhiều trang tin cùng lúc nhưng kiểm soát ít hơn về vị trí hoặc tiêu đề chính xác.
- Sponsored article trên trang tin cụ thể đảm bảo một ấn phẩm nhất định nhưng yêu cầu bản brief, quy trình xem xét và đôi khi các vòng chỉnh sửa.
- Phỏng vấn phụ thuộc vào lịch trình và sự quan tâm của nhà báo hoặc trang tin đối với câu chuyện, không chỉ dựa trên thanh toán.
- Tài trợ bản tin tiếp cận trực tiếp danh sách người đăng ký thay vì web mở, hữu ích cho một đối tượng hẹp hơn, tương tác nhiều hơn.
Thời gian hoàn thành dao động từ vài ngày cho wire distribution đến vài tuần cho một trang tin Tier 1 có hàng chờ biên tập.
Những gì bao gồm trong một hợp đồng PR
Mỗi placement bao gồm việc soạn thảo hoặc xem xét bài viết, phối hợp với trang tin và một link sau khi bài được đăng.
| Định dạng | Giá khởi điểm |
|---|---|
| Chiến dịch press release tiêu chuẩn | từ $390 / chiến dịch |
| Chiến dịch press release khu vực | từ $490 / chiến dịch |
| Sponsored article, trang tin hạng trung | từ $290 / bài |
| Sponsored article, trang tin Tier 1 (Cointelegraph, CoinDesk) | từ $3.890 / bài |
| Sponsored article, Decrypt hoặc The Block | từ $890 / bài |
| Sponsored article, BeInCrypto, CryptoSlate hoặc U.Today | từ $450 / bài |
| Phỏng vấn hoặc bài chân dung founder | từ $690 / bài |
| Chiến dịch PR đa trang tin | từ $1.190 / chiến dịch |
| Retainer quản lý danh tiếng | từ $1.490 / tháng |
| Tài trợ bản tin | từ $890 / tháng |
PR khủng hoảng, giải thưởng và đưa tin sự kiện được xác định phạm vi theo từng tình huống, vì công việc phụ thuộc vào những gì đã xảy ra và tốc độ phản hồi cần thiết.
Cách chúng tôi chạy một chiến dịch PR
Chúng tôi bắt đầu từ câu chuyện, không phải danh sách trang tin: một biên tập viên hỏi điều gì đáng tin trước khi hỏi ai đang trả tiền.
- Góc nhìn và bản thảo: chúng tôi định hình tin tức thành một góc nhìn mà độc giả của trang tin thực sự muốn đọc — một listing đơn thuần hiếm khi đủ điều kiện, một listing kèm một cột mốc sản phẩm cụ thể thường là đủ.
- Chọn trang tin: hạng mục, khu vực và đối tượng được ghép với câu chuyện và ngân sách, từ wire distribution đến các placement Tier 1 cụ thể.
- Gửi và xem xét: bản thảo trải qua quy trình xem xét biên tập hoặc sponsored-content của chính trang tin, với các chỉnh sửa nếu cần.
- Xuất bản và báo cáo: sau khi bài được đăng, chúng tôi gửi link và xác nhận bài viết khớp với những gì đã thỏa thuận.
Một retainer quản lý danh tiếng vận hành quy trình này liên tục, hữu ích cho các dự án muốn có luồng coverage ổn định hoặc cần theo dõi liên tục những gì xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
PR và Media Coverage không thể cam kết điều gì
Không trang tin nào bán sự chứng thực biên tập, và không agency nào có thể cam kết một nhà báo sẽ viết về dự án của bạn một cách tự nhiên hoặc một sponsored article sẽ xếp hạng nhất định trong tìm kiếm. Điều chúng tôi cam kết là chính placement: một bài viết đã xuất bản, được gắn nhãn trên trang tin đã thỏa thuận, theo đúng tiến độ.
- Các trang tin Tier 1 có thể từ chối một bài gửi không đáp ứng tiêu chuẩn biên tập của họ, bất kể ngân sách.
- Sponsored content luôn được gắn nhãn theo chính sách của trang tin; chúng tôi không trình bày các placement trả phí như coverage biên tập độc lập.
- Khả năng hiển thị tìm kiếm của một bài viết đã xuất bản phụ thuộc vào thẩm quyền tên miền của chính trang tin và cách bài viết được viết, không phải vào thanh toán.
- PR khủng hoảng có thể định hình cách một tình huống được giải thích, nhưng không thể xóa bỏ coverage thực tế hoặc hoàn tác một sự kiện thị trường.
PR kết hợp với các dịch vụ khác như thế nào
PR hoạt động tốt nhất khi đi kèm với thứ gì đó mà độc giả có thể hành động. Kết hợp với listing hoặc chiến dịch trending, một press release mang đến cho mọi người lý do để tìm kiếm ticker và một nơi chính xác để đáp xuống. Kết hợp với KOL round, cùng một tin tức nhận được cả bài viết biên tập và bình luận từ người sáng tạo, tiếp cận các đối tượng khác nhau với cùng một câu chuyện cốt lõi.
Các kết hợp phổ biến:
- Tin tức launch: press release cộng sponsored article Tier 1 cùng với launch bundle.
- Duy trì khả năng hiển thị: retainer quản lý danh tiếng cùng với dịch vụ AI search khả năng hiển thị, vì các trợ lý AI thường trích dẫn press coverage khi tóm tắt một dự án.
- Hậu khủng hoảng: PR khủng hoảng cùng với quản lý cộng đồng để giữ cho phản hồi công khai và phản hồi cộng đồng nhất quán.
Bảng giá
| Dịch vụ | Giá | Báo giá |
|---|---|---|
| Hướng dẫn Crypto PR | từ $390 / chiến dịch | |
| Sponsored Articles | từ $450 / bài viết | |
| Đăng bài CoinDesk | từ $3.890 / bài viết | |
| Đăng bài BeInCrypto | từ $890 / bài viết | |
| Truyền thông Tài chính Chính thống | từ $1.190 / chiến dịch | |
| Crypto Media Địa Phương | từ $290 / bài viết | |
| Phỏng vấn Founder | từ $690 / bài viết | |
| Tư duy lãnh đạo cho Founder | từ $890 / tháng | |
| Sổ tay Xử lý FUD | theo yêu cầu | |
| Quản lý danh tiếng online | từ $1.490 / tháng | |
| Sự kiện Crypto | theo yêu cầu | |
| Tài trợ Newsletter | từ $490 / chiến dịch |
Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Chi phí cho một press release crypto là bao nhiêu?
Một chiến dịch press release tiêu chuẩn bắt đầu từ $390 / chiến dịch, với phân phối khu vực từ $490 / chiến dịch. Chi phí phụ thuộc vào số lượng trang tin trong mạng lưới phân phối và liệu press release có được kết hợp với một sponsored article cụ thể hay không. Wire distribution đơn thuần là lựa chọn rẻ hơn; placement trên trang tin cụ thể tốn nhiều chi phí hơn mỗi bài.
Sự khác biệt giữa press release và sponsored article là gì?
Press release được phân phối qua mạng lưới wire đến nhiều trang tin cùng lúc, với ít kiểm soát hơn về vị trí chính xác. Sponsored article được đặt hàng trực tiếp với một trang tin cụ thể, viết theo định dạng của họ và được xuất bản với nhãn sponsored-content. Sponsored article tốn nhiều chi phí hơn mỗi placement nhưng đảm bảo một ấn phẩm nhất định.
Bạn có thể cam kết coverage trên Cointelegraph hoặc CoinDesk không?
Chúng tôi có thể cam kết gửi bài và một sponsored placement có nhãn khi quy trình xem xét của chính trang tin đó phê duyệt, từ $3.890 / bài, nhưng các trang tin Tier 1 vẫn có thể từ chối nội dung không đáp ứng tiêu chuẩn biên tập của họ. Chúng tôi không cam kết coverage biên tập tự nhiên từ bất kỳ trang tin nào — quyết định đó thuộc về tòa soạn của trang tin.
Mất bao lâu để xuất bản một press release?
Wire distribution thường hoàn tất trong vòng vài ngày sau khi press release được hoàn thiện. Sponsored article trên trang tin cụ thể mất nhiều thời gian hơn — từ vài ngày đến vài tuần — tùy thuộc vào hàng chờ biên tập của trang tin và liệu có cần chỉnh sửa hay không. Các trang tin Tier 1 thường có thời gian dẫn đầu dài nhất.
Media coverage crypto được tài trợ có được công bố là quảng cáo không?
Có. Mọi trang tin chúng tôi làm việc đều gắn nhãn sponsored content theo chính sách biên tập riêng của họ, và chúng tôi không trình bày các placement trả phí như báo chí độc lập. Điều này bảo vệ cả dự án và trang tin, và là thông lệ tiêu chuẩn trên crypto media và truyền thông tài chính chính thống.
Quản lý danh tiếng cho một crypto project bao gồm những gì?
Đây là một retainer liên tục, từ $1.490 / tháng, theo dõi những gì xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và phối hợp đưa tin mới, chính xác để đặt cạnh các bài viết cũ hoặc lỗi thời. Nó không xóa bỏ coverage hiện có; nó bổ sung bối cảnh hiện tại, chính xác và phản hồi các diễn biến mới khi chúng xảy ra.
Bạn có xử lý PR khủng hoảng cho các token project không?
Có, PR khủng hoảng được xác định phạm vi theo từng tình huống vì phản hồi phù hợp phụ thuộc vào những gì đã xảy ra và tốc độ cần thiết. Nó thường kết hợp một tuyên bố công khai nhanh chóng, dựa trên sự thật với việc tiếp cận trang tin có phối hợp và nhắn tin cộng đồng, để lời giải thích công khai và lời giải thích cộng đồng luôn nhất quán.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…