Marketing DeFi cho việc áp dụng giao thức và sử dụng bền vững

Marketing DeFi bao gồm những gì và dành cho ai?

Marketing DeFi giúp giao thức giải thích sản phẩm của mình, tiếp cận người dùng phù hợp và hỗ trợ việc áp dụng có hiểu biết. Nó hữu ích nhất khi đội có thể mô tả rõ ràng giao thức làm gì, phục vụ ai và người dùng cần làm gì tiếp theo. Công việc này không thay thế cho product-market fit hoặc các kiểm soát rủi ro hợp lý; nó giúp người dùng đánh giá sản phẩm với thông tin chính xác, nhất quán.

Một kế hoạch marketing có thể phục vụ các sản phẩm cho vay, giao dịch, staking, liquidity, phái sinh hoặc cơ sở hạ tầng. Đối tượng và thông điệp nên phản ánh thiết kế thực tế của giao thức, thay vì coi tất cả người dùng DeFi là một nhóm. Ví dụ, một nhà cung cấp liquidity cần hiểu cơ chế pool và mức độ rủi ro, trong khi một nhà phát triển đánh giá tích hợp cần tài liệu kỹ thuật và một lộ trình liên hệ rõ ràng.

Trước khi lập kế hoạch, hãy thống nhất trong đội về:

• Các mạng được hỗ trợ của sản phẩm và hành trình người dùng hiện tại.
• Đối tượng mà giao thức có thể phục vụ hôm nay, không chỉ trong lộ trình tương lai.
• Hành động áp dụng cần đo lường, chẳng hạn như bước onboarding hoàn tất hoặc yêu cầu tích hợp.
• Các rủi ro, điều kiện đủ và giới hạn mà người dùng nên hiểu.

Điều này tạo nền tảng nhất quán cho nội dung và tiếp cận. Nếu bạn đang so sánh các lựa chọn giữa các loại dự án, hãy xem giải pháp theo loại dự án.

Marketing DeFi nên hỗ trợ TVL và việc áp dụng người dùng như thế nào?

Marketing có thể hỗ trợ tăng trưởng TVL bằng cách cải thiện sự hiểu biết, hướng người dùng đủ điều kiện đến sản phẩm và giúp đội truyền đạt các điều kiện xung quanh việc tham gia. Nó không thể tự tạo ra niềm tin bền vững. Hãy coi TVL là một tín hiệu sản phẩm cùng với hoạt động người dùng, tỷ lệ giữ chân, thành phần liquidity và chất lượng tích hợp.

Bắt đầu bằng cách lập bản đồ hành trình người dùng từ giải thích đầu tiên đến hành động on-chain. Xác định nơi mọi người cần rõ ràng hơn: cơ chế của giao thức, tài sản được hỗ trợ, phí, điều kiện rút tiền, rủi ro hợp đồng hoặc các bước wallet. Sau đó xây dựng thông điệp và giáo dục cho những câu hỏi đó. Tránh trình bày một con số lợi nhuận như toàn bộ đề xuất; hãy giải thích nó được tạo ra như thế nào, điều gì có thể thay đổi nó và những rủi ro nào còn lại.

Một bản tóm tắt chiến dịch thực tế nên bao gồm:

• Một mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản đã được đội sản phẩm xem xét.
• Chuỗi, tài sản và chi tiết đủ điều kiện của người dùng có liên quan.
• Một lộ trình đã được ghi lại từ nội dung chiến dịch đến giao diện giao thức.
• Các sự kiện hoặc tín hiệu mà đội sẽ theo dõi, với chủ sở hữu cho mỗi sự kiện.

Đối với việc khám phá trên các nền tảng dữ liệu thị trường, hãy coi khả năng hiển thị là một phần của kênh, không phải là đại diện cho sức khỏe giao thức. Các lựa chọn liên quan bao gồm hỗ trợ listing DeFiLlama và khả năng hiển thị tìm kiếm CoinGecko.

Những tích hợp và tài sản giáo dục nào làm cho chiến dịch DeFi trở nên hữu ích?

Những tích hợp hữu ích nhất giảm thiểu ma sát cho một người dùng hoặc đối tác xác định. Marketing nên làm cho tích hợp dễ hiểu và dễ xác minh, trong khi đội giao thức và đối tác xác nhận các chi tiết kỹ thuật. Một thông báo logo đơn thuần hiếm khi trả lời được người dùng có thể làm gì mới.

Chọn ưu tiên tích hợp bằng cách hỏi liệu đối tác có thêm một lộ trình có ý nghĩa đến người dùng, tài sản, liquidity, cơ sở hạ tầng hoặc phân phối hay không. Xác nhận rằng kết nối đang hoạt động, xác định bất kỳ giới hạn được hỗ trợ nào và thống nhất ai sở hữu tài liệu và hỗ trợ. Sau đó đăng một thông báo ngắn gọn với bước tiếp theo trực tiếp, được hỗ trợ bởi các tài liệu chuyên sâu hơn cho những người dùng cần chúng.

Một bộ giáo dục thường bao gồm:

• Tổng quan giao thức giải thích cơ chế mà không ngụ ý một kết quả cố định.
• Hướng dẫn hành trình người dùng, bao gồm các điều kiện tiên quyết và các bước giao dịch.
• Giải thích rủi ro được đội chịu trách nhiệm về sản phẩm xem xét.
• Ghi chú tích hợp nêu tên các mạng, tài sản và khả năng sẵn có hiện tại được hỗ trợ.
• Câu trả lời cộng đồng chỉ đến một nguồn sự thật được duy trì.

Chúng tôi có thể phối hợp nội dung, thiết kế và phân phối với các chuyên gia sản phẩm để tài liệu chiến dịch luôn nhất quán. Đối với bối cảnh kỹ thuật, một giao thức cũng có thể hưởng lợi từ hỗ trợ listing DeFi hoặc một chương trình community engagement rộng hơn.

Một hợp đồng marketing DeFi cung cấp những gì?

Một hợp đồng marketing DeFi cung cấp một phạm vi đã thống nhất về chiến lược, nội dung và hoạt động chiến dịch, với báo cáo cho thấy những gì đã hoàn thành và đội đã học được gì. Sự kết hợp chính xác phụ thuộc vào giai đoạn, đối tượng và nguồn lực sẵn có của giao thức; hãy thống nhất các sản phẩm bàn giao trước khi khởi chạy để đội sản phẩm và marketing biết ai phê duyệt từng mục.

Một phạm vi điển hình có thể bao gồm phát triển định vị và thông điệp, kế hoạch biên tập, nội dung giáo dục, chỉ đạo sáng tạo, phối hợp đối tác hoặc người sáng tạo, kích hoạt cộng đồng và báo cáo chiến dịch. Chúng tôi ghi lại các định dạng, kênh, chủ sở hữu đánh giá và sự phụ thuộc trong kế hoạch chiến dịch. Đội cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, quyền truy cập cho người đánh giá chuyên môn và phản hồi kịp thời; chúng tôi biến những đầu vào đó thành tài liệu đã được phê duyệt, sẵn sàng cho đối tượng.

Báo cáo nên tách biệt việc bàn giao khỏi kết quả. Theo dõi những gì đã được đăng, người dùng đến từ đâu và những hành động đã thống nhất nào đã xảy ra. Nếu có thể, hãy kết nối các liên kết chiến dịch và analytics sản phẩm để đội có thể đánh giá con đường từ tiếp xúc đến sử dụng. Đừng giải thích sự thay đổi TVL một mình như bằng chứng rằng marketing đã gây ra nó; điều kiện thị trường và cơ chế giao thức cũng định hình tín hiệu đó.

Đối với các đội cần phối hợp liên tục, retainer marketing tăng trưởng có thể cung cấp một nhịp điệu hoạt động liên tục. Một chiến dịch launch có thể phù hợp hơn khi nhu cầu trước mắt là một bản phát hành hoặc sự kiện token xác định.

Một chiến dịch marketing DeFi có thể kiểm soát những gì?

Một chiến dịch DeFi có thể kiểm soát chiến lược, tài liệu, lựa chọn nhắm mục tiêu, lịch trình bàn giao và báo cáo đã thống nhất. Nó không thể kiểm soát cách người dùng đánh giá rủi ro giao thức hoặc cách các dịch vụ bên thứ ba hiển thị và xếp hạng thông tin. Đối với DeFi cụ thể, TVL có thể thay đổi theo giá token, rút tiền, ưu đãi, hoạt động cầu nối và phương pháp đo lường; phê duyệt tích hợp và quyết định đánh giá nền tảng cũng thuộc về các bên liên quan. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã ký hợp đồng, không phải một TVL, thứ hạng hoặc kết quả thị trường cụ thể.

Giảm thiểu sự nhầm lẫn có thể tránh được trước khi khởi chạy. Yêu cầu chủ sở hữu sản phẩm và rủi ro xem xét các tuyên bố về tiền gửi, lợi nhuận, bảo mật, audit, tiện ích token và điều kiện rút tiền. Làm rõ tính năng nào đang hoạt động, tính năng nào được lên kế hoạch và người dùng phải xác minh độc lập những gì. Giữ các trang chiến dịch và câu trả lời cộng đồng phù hợp với tài liệu hiện tại và chỉ định một chủ sở hữu để cập nhật chúng khi sản phẩm thay đổi.

Sử dụng danh sách kiểm tra đánh giá này:

• Người dùng mới có thể hiểu cơ chế và các rủi ro chính từ giải thích chính không?
• Các mạng, tài sản và điều kiện truy cập được hỗ trợ có cập nhật không?
• Các liên kết chiến dịch có dẫn đến sản phẩm hoặc tài liệu dự kiến không?
• Có một người được chỉ định chịu trách nhiệm sửa các tuyên bố lỗi thời không?

Một quy trình đánh giá rõ ràng cho phép đội giao tiếp một cách tự tin mà không phóng đại những gì giao thức hoặc marketing có thể cung cấp.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định sản phẩm và đối tượngChúng tôi xem xét giao thức, hành trình người dùng, các mạng được hỗ trợ và ưu tiên đối tượng. Đội xác định các hành động áp dụng quan trọng.
2. Thống nhất về định vị và bằng chứngChúng tôi phát triển các trụ cột thông điệp và xác định các sự kiện sản phẩm hỗ trợ chúng. Chủ sở hữu sản phẩm và rủi ro của bạn xem xét các tuyên bố trước khi chúng được sử dụng.
3. Xây dựng kế hoạch chiến dịchChúng tôi đặt ra các sản phẩm bàn giao, kênh, chủ sở hữu, điểm phê duyệt và tín hiệu báo cáo. Kế hoạch tính đến trạng thái tích hợp và sự phụ thuộc nội dung.
4. Tạo và khởi chạy tài liệuChúng tôi chuẩn bị các tài sản giáo dục đã được phê duyệt và phối hợp phân phối. Đội cung cấp phản hồi kịp thời và xác nhận chi tiết sản phẩm.
5. Đánh giá bàn giao và cải thiệnChúng tôi báo cáo công việc đã hoàn thành và các tín hiệu quan sát được, sau đó đề xuất các điều chỉnh thực tế cho chu kỳ tiếp theo.