Dịch vụ marketing Polygon cho các dự án xây dựng trên Polygon PoS

Marketing Polygon dành cho ai?

Marketing Polygon dành cho các đội nhóm có sản phẩm, token hoặc ứng dụng được xây dựng cho người dùng trong hệ sinh thái Polygon PoS. Chiến dịch nên giúp một đối tượng cụ thể hiểu tại sao sản phẩm lại phù hợp, nó làm gì và cách thực hiện bước tiếp theo.

Bản thân blockchain không phải là một thông điệp hoàn chỉnh. Sự quen thuộc với EVM của Polygon có thể là bối cảnh hữu ích cho các nhà phát triển và đối tác, trong khi các ứng dụng tiêu dùng có thể cần giải thích rõ ràng hơn về trải nghiệm người dùng và giá trị sản phẩm. Chọn góc tiếp cận chính dựa trên người cần hành động:

• Nhà phát triển và đối tác hệ sinh thái: giải thích kiến trúc sản phẩm, lộ trình tích hợp và những gì đã sẵn sàng để thử nghiệm.
• Người dùng và cộng đồng: trình bày trường hợp sử dụng, lộ trình onboarding và lý do để quay lại.
• Nhà đầu tư và khán giả trong ngành: trình bày bối cảnh thị trường, tình trạng sản phẩm và các cột mốc có thể kiểm chứng mà không phóng đại những gì đang hoạt động.

Trước khi phê duyệt một chiến dịch, hãy viết ra đối tượng chính, hành động bạn muốn từ họ và bằng chứng hỗ trợ cho tuyên bố. Bằng chứng hữu ích có thể bao gồm một sản phẩm đang hoạt động, địa chỉ hợp đồng công khai, tài liệu rõ ràng, bản demo hoặc một không gian cộng đồng đang hoạt động. Nếu những điều cơ bản đó còn thiếu, hãy giải quyết chúng trước khi mua sự chú ý. Để so sánh rộng hơn về lập kế hoạch theo từng blockchain, hãy xem marketing theo blockchain.

Làm thế nào để lên kế hoạch cho một chiến dịch Polygon PoS?

Một chiến dịch Polygon PoS nên kết nối từng kênh với một hành động người dùng rõ ràng và một câu chuyện sản phẩm đáng tin cậy. Bắt đầu với hành trình của đối tượng: khám phá, hiểu, đánh giá và sử dụng. Sau đó chọn các định dạng chiến dịch hỗ trợ giai đoạn yếu nhất thay vì dàn trải hoạt động đồng đều trên mọi kênh.

Ví dụ, một dự án có ứng dụng có thể sử dụng nhưng nhận thức thấp có thể cần sự phủ sóng của nhà sáng tạo và nội dung giáo dục. Một dự án chuẩn bị ra mắt có thể cần các thông báo phối hợp, kích hoạt cộng đồng và tài liệu onboarding. Các đội nhóm tìm kiếm cuộc trò chuyện trong hệ sinh thái có thể dẫn dắt bằng tài liệu kỹ thuật và một câu chuyện tích hợp ngắn gọn.

Sử dụng danh sách kiểm tra lập kế hoạch này trước khi cam kết với một định dạng:

• Xác nhận tình trạng sản phẩm và những gì người dùng có thể làm hôm nay.
• Chuẩn bị một lời giải thích nhất quán về kết nối Polygon và tiện ích sản phẩm.
• Quyết định cộng đồng hoặc đối tượng nào là ưu tiên, bao gồm ngôn ngữ và khu vực.
• Đặt một hành động chính, chẳng hạn như truy cập trang sản phẩm, thử nghiệm ứng dụng hoặc tham gia cộng đồng chính thức.
• Thống nhất cách thức ghi nhận việc phân phối và phản hồi của đối tượng.

Các chiến dịch nên tôn trọng các yêu cầu về đánh giá và nội dung của chính kênh đó. Chúng tôi có thể phối hợp các vị trí hiển thị, hoạt động của nhà sáng tạo và công việc cộng đồng, nhưng mỗi hoạt động nên củng cố cùng một câu chuyện sản phẩm chính xác. Đối với các định dạng nhà sáng tạo, hãy so sánh các lựa chọn thông qua chiến dịch KOL và nhà sáng tạo; đối với công việc cộng đồng liên tục, hãy xem xét phát triển cộng đồng và tương tác.

Một kế hoạch marketing Polygon có thể bao gồm những gì?

Một kế hoạch marketing Polygon có thể kết hợp chiến lược, nội dung và phân phối, với phạm vi chính xác dựa trên giai đoạn và đối tượng của dự án. Sự khác biệt hữu ích là giữa các đầu việc mà đội nhóm có thể kiểm soát và các phản hồi phải được đo lường sau khi phát hành.

Một phạm vi thực tế có thể bao gồm:

• Định vị: xác định đối tượng, hệ thống phân cấp thông điệp và giải thích ngắn gọn về tiện ích sản phẩm trên Polygon PoS.
• Tài sản chiến dịch: nội dung thông báo, nội dung mạng xã hội, mô tả sản phẩm, hình ảnh hoặc brief cho nhà sáng tạo, tùy thuộc vào các kênh đã thống nhất.
• Phối hợp phân phối: lịch trình cho hoạt động cộng đồng, tiếp cận nhà sáng tạo, vị trí truyền thông hoặc vị trí hiển thị trả phí.
• Đánh giá mức độ sẵn sàng: kiểm tra tính nhất quán của chi tiết dự án, liên kết công khai, thông tin token hoặc hợp đồng nếu có liên quan và hành trình người dùng rõ ràng.
• Báo cáo: hồ sơ phân phối và tóm tắt các phản hồi có thể quan sát được, câu hỏi và cơ hội tiếp theo.

Đối với một đợt launch token, hãy điều chỉnh chiến dịch theo trình tự phát hành thực tế và đảm bảo tất cả tài liệu công khai mô tả cùng một chi tiết token. Đối với một ứng dụng đã được thiết lập, hãy dẫn dắt bằng vấn đề người dùng, trình diễn sản phẩm và hành động tiếp theo thay vì ngôn ngữ blockchain chung chung. PR có thể thêm một hướng biên tập riêng biệt; hãy xem PR và truyền thông để biết các lựa chọn. Coi việc listing hoặc cập nhật hồ sơ như một luồng công việc riêng, với các yêu cầu gửi và quy trình đánh giá riêng, thay vì cho rằng nó là một phần của quảng bá chung.

Các chiến dịch Polygon di chuyển từ brief đến báo cáo như thế nào?

Một chiến dịch Polygon di chuyển qua các giai đoạn chuẩn bị, phê duyệt, phân phối phối hợp và đánh giá. Việc xác nhận các thông tin thực tế và tài sản của dự án sớm giúp lịch trình đáng tin cậy hơn và ngăn chặn các kênh khác nhau đăng tải các mô tả mâu thuẫn.

Bước đầu tiên là một brief bao gồm sản phẩm, tình trạng hiện tại, đối tượng mục tiêu, hành động mong muốn, tài liệu có sẵn và bất kỳ ràng buộc nào về ra mắt hoặc thông báo. Tiếp theo, đội nhóm thống nhất về thông điệp, kênh, đầu việc và người phụ trách. Nội dung copy và sáng tạo được dự án xem xét trước khi phân phối bắt đầu. Hoạt động sau đó tuân theo lịch trình đã được phê duyệt, với một đầu mối liên hệ được chỉ định để giải quyết các câu hỏi thực tế hoặc vận hành.

Trước khi ra mắt, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả dự án chuẩn và thuật ngữ đã được phê duyệt.
• Các liên kết hiện tại đến sản phẩm, tài liệu và cộng đồng.
• Bất kỳ thông tin hợp đồng hoặc token nào có liên quan, đã được đội dự án kiểm tra.
• Hướng dẫn rõ ràng về các tuyên bố không được đưa ra hoặc chi tiết phải giữ bí mật.
• Một đầu mối liên hệ để phê duyệt và các cập nhật nhạy cảm về thời gian.

Báo cáo nên phân biệt công việc đã hoàn thành với phản hồi của đối tượng. Một bản tóm tắt hữu ích ghi lại những gì đã được phân phối, nó xuất hiện ở đâu, những câu hỏi đã nảy sinh và các bước tiếp theo được đề xuất. Điều này cung cấp cho đội nhóm tài liệu để lặp lại mà không coi việc tiếp xúc là bằng chứng của sự chấp nhận. Nếu sản phẩm vẫn đang được chuẩn bị, hãy lên lịch hoạt động chiến dịch xoay quanh mức độ sẵn sàng thay vì công bố chức năng mà người dùng chưa thể truy cập.

Các dự án Polygon nên biết gì về giới hạn nền tảng?

Một đội ngũ marketing có thể thực hiện công việc chiến dịch đã thống nhất, nhưng không thể kiểm soát cách các kênh hệ sinh thái Polygon, hệ thống tìm kiếm hoặc nền tảng bên thứ ba xếp hạng và đánh giá một dự án. Hoạt động on-chain, hiển thị của token, chấp nhận hồ sơ và phản hồi của đối tượng được đánh giá bởi các hệ thống và người dùng bên ngoài tầm kiểm soát của đội chiến dịch.

Đối với các dự án Polygon PoS, điều này có nghĩa là một chiến dịch không thể cam kết một vị trí cụ thể trong bề mặt khám phá bên ngoài, phê duyệt listing hoặc một mức độ tham gia cụ thể của người dùng. Dự án vẫn chịu trách nhiệm về tính chính xác của hợp đồng, tiết lộ token, tuyên bố bảo mật sản phẩm và tuân thủ các quy tắc của từng kênh. Chính sách nền tảng và quyết định biên tập có thể thay đổi và tài liệu đã gửi có thể bị sửa đổi, trì hoãn hoặc từ chối bởi nền tảng.

Giảm thiểu ma sát có thể tránh được bằng cách kiểm tra điểm đến trước khi quảng bá:

• Xác nhận rằng các liên kết và thông tin liên hệ của dự án là hiện tại.
• Sử dụng tên token, ticker và thông tin hợp đồng nhất quán trên tất cả tài liệu.
• Làm rõ tính khả dụng và hạn chế của sản phẩm cho người dùng.
• Giữ các tuyên bố chiến dịch phù hợp với tài liệu công khai và sản phẩm thực tế.
• Yêu cầu phê duyệt trước khi công bố bất kỳ tuyên bố kỹ thuật, thương mại hoặc đối tác nào.

Chọn một nhà cung cấp bằng cách yêu cầu một phạm vi bằng văn bản, các vị trí hoặc đầu việc được nêu tên, các bước phê duyệt và một mẫu định dạng báo cáo. Kế hoạch mạnh nhất là kế hoạch mà dự án có thể xác minh và duy trì sau khi chiến dịch kết thúc.